Ny Posten-logo: Burde byttet navn også?

Publisert av Jarle Petterson den 6. september 2008

Posten Norge har fått ny visuell profil – inkludert logo, naturligvis, og diskusjonen går allerede høyt. Som logo betraktet er den vel ikke så halvgæren, skulle jeg mene, men det fins inntil flere ting å sette fingeren på.

Posten Norges nye logoer. Foto: Posten Norge ASFor eksempel fins det ikke spor av Postens kjernevirksomhet igjen i logoen. Skjønt hva er egentlig Postens kjernevirksomhet? Det spørsmålet er det all grunn til å stille seg, nemlig, men la meg få komme tilbake til det om litt.

Abstrakt symbolikk?

Før om årene var det gjerne slik at logoene, på det ene viset eller det andre, helst skulle representere virksomheten visuelt – altså at man av dens form (og farger) lett skulle ha mulighet for å utlede virksomhetens beskaffenhet. Akkurat det er nok ingen videre selvsagt konsekvens av Postens nye logoer. Ser du på de to variantene til høyre, føler jeg meg ganske sikker på at det gjelder deg med.

Det Posten Norge her har gjort, er, som de så altfor ofte gjør, å kaste seg på en svært samtidig og uhyre forgjengelig estetikk. Intet galt i å leve i tiden, endog å forlange effektivitet (noe flere enn jeg skulle ønske seg fra det holdet, vil jeg tro), men en visuell profil skal leve, fortrinnsvis lengre enn til neste visuelle bølge. For de kommer oftere enn store virksomheter burde se seg råd til å følge, gitt implementeringens formidable kostnader.

Vet ikke hva de driver med

Med posthornet hadde Posten Norge AS, selv med senere års stiliserte variant (til venstre), en visuell knagg å henge virksomheten på. Ett blikk på logoen, og det fantes ingen tvil om hva selskapet bedrev. Det samme kan vi naturligvis umulig hevde om Postens nye logoer. Og da er vi ved kjernen av “problemet”. Posten Norge AS har nemlig ikke hatt noe valg. De aner rett og slett ikke hva det er de driver med. Med det som utgangspunkt, var det helt riktig av selskapet å velge en abstrakt form, som, liksom det siste slagordet, “Oss mennesker imellom” forteller oss like lite som “goddag, mann økseskaft” – og slik må det bli, når man sysler med litt av ditt og litt av datt, kanskje med litt postvirksomhhet attåt. Posten Norge AS hadde altså ingen valg: Å beholde posthornet ville nesten være som å lyve.

Men de kunne nok ha valgt en ny profil som varer en stund, og kanskje bytte navn, nå som de først er igang. “Posten” blir tross alt mer og mer misvisende, og det tror jeg min santen også gjelder “Norge”, nå som konsernet spiser stadig mer av Skandinavia – i god Telenor-ånd.

Posten skal frem? Særlig…

profil 4 Comments

Joakim skriver,

september 6, 2008 @ 11:27 am

Jeg syns det er tull, sløsing med både tid og penger. Om jeg ikke husker helt feil fortalte konsernlederen i Posten på tv i går, at Postens nye utseende ville komme på 300 millioner kroner. Hvorfor i all verden bruke 300 millioner kroner på noe som allerede fungerer? Syns den gamle Posten logoen var enkel og grei, lett gjenkjennelig og alt.

Lasses hjemmeside skriver,

september 7, 2008 @ 3:44 pm

Hurra for Posten…

25.000 uniformer, 10.000 biler og 5.000 skilt må byttes ut når Posten nå skal få nye symboler og en helt ny profil. I den forbindelse feirer vi med en liten konkurranse og en sang!…

magnus skriver,

oktober 5, 2008 @ 7:50 pm

Dette er pinlig.. går det an å lage en styggere logo enn dette? Jævla amatører

Logoer i Logopakke skriver,

desember 11, 2008 @ 4:29 pm

Postens logo er som Jarle sier en abstrakt illustrasjon. Personlig vet jeg ikke helt hva den nye logoen skal forestille, og jeg synes at deres nye pay- off; “Oss mennesker i mellom” er for implisitt. Og sier mer om at Posten prøver å komme seg unna med de feilskjærene som daglig skjer (post som ikke kommer frem, adresseendring osv.) ved å si at “våre ansatte er bare mennesker og kan gjøre feil”.
Men jeg er ikke enig med Jarle om at de ble tvunget til å bytte posthornet fordi posthornet er løgn. Posthornet er ikke bare en velrennommert logo, den forteller også en historie om Posten. Før i tiden brukte postbudene posthorn for å signalisere at budet kommer, budet kommer, kom å få post. Og som Ingebrigt Steen Jensen sier i Onafyr; det er ofte historiene som selger.

Personlig tror jeg Posten var ute etter å modernisere bedriften. For Posten har blitt større med tiden, og siden de trossalt har monopol, så er det kun webløsninger i fremtiden som kan knekke de. De prøvde bare å henge med i tiden, men mislyktes.

Men siden de først var i gang og Bring ble en del av Posten, så kunne de kanskje som Jarle sier, også forandret navnet sitt. Men egentlig burde de ikke gjort justeringer i den visuelle profilen i det hele tatt. Og hvis de absolutt følte at de måtte skusle bort flere hundre millioner, så kunne kanskje ha fortsatt med posthornet, bare i en annen kontekst.

Jeg ville ha foretrukket et slagord som feks; Bring Posten Hjem :P

RSS-feed for kommentarer til denne posten · TrackBack URI


Skriv en kommentar