Ballmer: Over og ut for papiravisen

Publisert av Jarle Petterson den 9. juni 2008

Microsofts konsernsjef Steve Ballmer (foto fra Microsoft)

Her har du den igjen, den gamle visen om papiravisenes snarlige død. For det er jo ikke akkurat første gang spådommen serveres oss, men jeg syns likevel det er verdt å nevne, ettersom det kommer fra en av IT-verdenens mektigste denne gangen. Jeg siterer Digi:

“[...] – I løpet av de neste ti årene vil hele medieverdenen, kommunkasjonsbransjen og reklamebransjen bli snudd opp-ned, sier Ballmer, til Washington Post.

Han levner ikke papiravisen noen som helst sjanse, og tror heller ikke at bladene vil klare å stå i mot digitaliseringen.”

Ballmer gir, stadig ifølge Digi, papiravisene ti år, men dette har vi hørt mange ganger før – uten at papiravisene har forsvunnet av den grunn. Samtidig er han unektelig inne på noe, for det kan ikke være tvil om at de store papiravisene også i de kommende årene vil oppleve en merkbar opplagssvikt, men helt borte blir de ikke, selv om nettavisene fortsetter å ta stadig større jafs av kaken.

De siste ti årene har de store regionale og nasjonale papiravisenes opplagstall i Norge falt jevnt og trutt, til fordel for nettavisene og for nisje- og lokalavisene på papir, noe som forteller oss to ting:

  1. Avishusene må bli (enda) flinkere til å utnytte synergiene mellom nett og papir
  2. Både nett- og papiravisene må bli bedre på å diversifisere, fremfor å anse mediaforbrukerne som en homogen og altetende flokk

Den svenske bloggeren “Herr Klokboks” uttrykker det fint i denne posten (via Litt om):

“[…] Det är slöheten i gammelmedia som skapar föraktet. Att få höra samma nyhet på P1 Ekot, på SVT24, på Rapport, Aktuellt, TV4 Nyheterna och läsa samma nyhet i DN, SvD, Smålandsposten och så vidare och så vidare. En “nyhet” – det ska vara en Ny Het story, inte skåpmat. När man sen läser samma nyhet på CNN och BBC, fast på engelska, då … blir man lite apatisk. En man bet en hund, det är en nyhet. Så vill vi veta när var hur vem vad varför också. Lär de sig ingenting på journalisthögskolan numer?”

Jeg tror han er inne på noe. Skal det bli dreis på sakene, må nett- og papiraviser slutte å tygge hverandres saker, for så å spytte dem lukt i fleisen på et publikum som har fått servert den samme retten utallige ganger, via like utallige kanaler. De avisene som klarer den omstillingen, vil også komme seirende ut av kampen om lesernes gunst.

Da spiller det liten rolle om selve mediet er skjerm eller papir. Hvem husker ikke 1980-tallets evige gjenganger, det papirløse kontor? Vel, hvordan ser det ut hos deg?

Foto: Microsofts konsernsjef Steve Ballmer (foto fra Microsoft)

NB! Pergament.no er for tiden under konstruksjon, men arbeidet er stilt i bero i påvente av at en rekke presserende oppdrag ferdigstilles. Vi håper det forklarer det halvferdige inntrykket – og takker for at du viser oss slik overbærenhet.

Please note: Pergament.no is currently under construction, but the progress has been suspended due to pressing assignments. We hope this explains the unfinished impression and would like to extend our sincerest gratitude for your patience and understanding.

internett, media Skriv en kommentar

Skriv en kommentar